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全民直播时代到来 新浪视频直播频频领先还有什

发布人: 澳门金沙官网 来源: 澳门金沙官网登录 发布时间: 2020-06-28 13:18

  中国网4月19日讯 不久之前,移动社交平台“陌陌”在其主页增加了“直播”的入口,而做出同样改版的,还有大洋彼岸的Facebook。扎克伯格直言,“到了2021年,移动端70%的流量都会是视频。”

  全民自嗨的娱乐直播,因为国民老公而吸引了诸多眼球的游戏直播平台熊猫TV,以及最近吵翻朋友圈的草根网红Papi酱获得逻辑思维线万融资,而其自呈现形式依然是短视频……这一切似乎都在宣告,一个全民移动直播的时代已经到来。

  而从这些内容繁多花样频出的众多直播形式里,新浪新闻看到了视频直播对于新闻现场的重新定义。从联合国公开面试下任秘书长候选人到2016GICVR峰会,从“今天只聊和科比有关的故事”到“颐和酒店女子遇袭”,新浪视频直播已经从一场又一场的实战中,乘上风口之势,抢在了行业之先。

  诚然,人们正越来越习惯读图看视频,而基于互联网形态的移动直播,除了改变人们的娱乐方式,也正在悄然改变新闻现场的定义。

  以收获了80万网友围观的“联合国公开面试秘书长候选人”直播为例,新浪直播团队与联合国合作,让网友们直观地感受了秘书长竞选的全部过程。

  对于多数网友来说,这样的场合无疑是陌生的。为了更好的做好这次直播报道,让更多人能“看懂”高大上的联合国秘书处竞选,新浪在直播面试全程的同时,还将报道与新浪国际专业社群相联通,邀请了新浪国际“学者社群”两名研究员、也是国内顶尖的联合国问题专家进行即时解读,大大增加了直播的信息量——这样网友不仅可以围观,还可以即时就直播中的问题与专家互动。

  而这一看似不可能完成的任务,其落地实现,离不开新浪拥有的优渥资源:拥有数量上绝对碾压同业的400多名国际观察员团队,不仅进驻英美德法日巴西埃及南非韩国等国家,更是跟联合国联系密切,可以迅速实现联合国独家信息和直播的落地。此次直播的实现,就是得益于新浪第一时间与联合国方面取得联系,获得门户网独家直播“集体面试”的授权。

  除了这种能够让网友近距离体验“遥不可及”之外,新浪直播平台还致力于热点事件的快速反应。在社交网络掀起巨浪引起全民热议的“女子入住酒店遇袭”事件,新浪新闻视频直播全程参与其中,以全新的角色和报道方式,用数据和流量,再一次重新定义了新闻报道。

  事发当晚,新浪新闻中心到微博的径后,迅速评估事态,于凌晨四点搭建了图文直播平台,对整个事件进行度跟进。而直播团队是一个从新浪新闻中心资讯运营、视频、原创等跨足抽调的直播机动反应小组,他们就这样成为了第一家发起线上直播的平台。

  除了后方的直播平台,新浪新闻还专门派出了记者和摄像前往和颐酒店,进行现场探访。他们一紧盯发布会和酒店人员的动向,在发布会现场发起了视频全程直播。新浪新闻结合前方视频、图片,后方原创评论,多方联动,让这场直播变得具象又立体。

  早在期间,新浪新闻就推出了H5互动产品《全景巡游》,通过全景照片技术摄制,以手机版H5页面形式推出。通过这样的VR全景报道,网友在手机上打开链接,就可以瞬间置身于“神秘”的内部,通过手机角度的变换,就可以完民大会堂内部各个方位的场景体验——可谓是另外一种形式上的直播,当时就收获了网友的无数点赞。

  而近期推出的一系列视频直播,也都收获了网友的“键盘投票”。与食药监局合作,实现双赢的“餐厅透明后厨能让你吃得放心吗?”让机构更接地气,使得政策走下“冷冰冰”的,更加贴近网友生活;“今天这场直播只聊和科比有关的故事”则打起了情怀牌,强调与网友的实时互动,有趣的内容也符合新浪新闻一贯的调性。

  而通过和颐酒店事件的直播,新浪新闻实现了全网第一的直播速度,发布了最有吸引力的直播内容,部分内容发出后马上滚动进入其他家直播页面。这也成为网络中,第一次真正意义上将海量实时的用户数据和节奏紧凑的突发新闻直播相结合,达到了海量“用户触达+实时互动”的效果,实现了PV1350万,UV 1150万的流量。

  突破天际的流量和人气,无疑会成为资本的必争之地。此前真格基金与逻辑思维领投papi酱,亦是看到了其中巨大的变现机会。而其“广告拍卖”的合作形式和卖到8000元的天价拍卖会门票,都让惊叹这块蛋糕的硕大。

  而对于新闻移动直播平台来说,这块蛋糕同样诱人。除了制作新闻节目的直播之外,新浪新闻在推流、导播、包装、推广等方面的强势资源和成熟架构,都让其有能力去和包括、机构、网红大V等角色进行合作——新浪移动直播的此种合作模式,不仅为如今的移动直播提供了一种新思,更是其实现流量变现最为直观的方式与径。

  与之相应的消息是,新浪已经与阿里签订全年直播战略协议,基于客户需求进行定制直播,实现直播平台变现。在这里,合作方和用户的需求也实现了闭环:将在平台获得优质的合作资源和数量庞大的高端用户,用户在这里则收获的直播内容和丰富的直播信息。

  从这个角度来说,新浪新闻在视频直播上发力,并不仅仅是瞄准市场风向的一个战略选择,更是全行业的大势所趋。

  新浪新闻一直致力于做“值得看的新闻”,这是根植于血液和性格里的基因。如今在视频直播领域里的发力,如何将值得看的内容与直播形式完美结合,是新浪新闻需要思考的问题。

  首先,新浪得天独厚的优势在于,可以聚合全网资源,整合客户端、手机新浪网、微博微信等资源,全量推广。以微博为例,头条新闻5000万+的粉丝投放,4亿的微博线亿微博用户的全站点对点推送,任何直播都可实现超高量级。

  其次,新浪拥有覆盖全球的直播能力,新浪国际观察员团队达到惊人的400多位,业内属于碾压级别,观察员进驻英美德法日巴西埃及南非韩国朝鲜等国家,可随时合作发起全球连线直播。新浪更是跟联合国联系密切,联合国常有独家信息和视频直播提供。

  此外,VR全景视频、航拍直播等新技术应用成为移动视频直播背后的支持后盾。而在这个全、全民直播的时代,新浪国际化的视野、泛资讯有品质的直播内容,也是其区别于竞争对手的一大特点。

  纵观目前的移动视频直播市场,依然处于各方角力、格局纷争的局面。无论是全平台,还是视频类的创业APP,抑或是借助社交网络的自,都在中找寻自己的真正定位和方向。

  据新浪新闻移动直播平台项目负责人介绍,新浪直播平台要通过对大事件、突发事件以及热点的直播,打造即视感与零距离的用户体验;此外,将主动设置议题,联动话题资源,以形成新闻报道的记录感与感;而各方资源的汇聚联动,雄厚的技术实力,都将让用户与直播更加贴近……

  如此,新浪移动直播打造一个性的视频直播全平台,便不是难事。坐拥得天独厚优势温良土壤的新浪新闻,接下来会在这场移动视频直播的新战场里如何攻城略地,值得我们付出更多期待。

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